Comfort is het grootste en meest lonende merk onder het Choice Hotel International en is een pionier in light-star hotels. Het is beoordeeld als "het beste zakenreizigersmerk in de Verenigde Staten" en "het beste franchiseketenhotelmerk in de Verenigde Staten". Vanaf september 2014 heeft Comfort wereldwijd 1.787 hotels geopend, met 111 hotels in aanbouw, goed voor een totaal van meer dan 147.000 suites.
Onlangs heeft Comfort een nieuw merkimageontwerp geïntroduceerd. Naar verluidt komt het nieuwe LOGO uit de handen van het merkadvies- en ontwerpbureau Landor in New York. De merknaam met oranje Big C, donkerblauw Comfort, de nieuwe LOGO combineert de merken Comfort Inn, Comfort Inn & Suites en Comfort Suites. Het hoofd van het merk Comfort, Megan Brumagim, zei dat dit niet alleen helpt nieuwe gasten te trekken, maar ook oude gasten aantrekt die de laatste jaren niet vaak leven.
De bovenkant van het bijgewerkte logo is een kers, wat betekent dat het merk aan het veranderen is. John Bond, senior vice-president operations en technologie bij Select International Hotel Group, zei dat het merk Comfort sinds vijf jaar geleden opnieuw is uitgevonden. "Toen beseften we dat ons vlaggenschipmerk moest worden getransformeerd, gerevitaliseerd en bijgewerkt. Onze gasten weten heel goed: werk uw hotel bij of verliest onze zaken. "